Влияние семей на потребительский рынок

25.11.2025 Согласно исследованию холдинга «Ромир», самый заметный вклад в российский потребительский рынок вносят домохозяйства, где проживает два или три человека. При этом наиболее уверенно себя чувствуют в финансовом плане большие семьи, состоящие минимум из пяти человек. Анализ основан на данных потребительской панели из 15 тысяч домохозяйств по всей стране.
В исследовании семьи разделили по численности. Один человек в доме чаще всего означает взрослого или пожилого жителя. Домохозяйства из двух человек обычно представляют собой супружескую пару или двух взрослых разных поколений. Трёхчленная семья чаще всего включает двух взрослых и ребёнка. В семьях из четырёх человек, как правило, один или несколько маленьких детей, а самые крупные семьи нередко состоят из нескольких поколений.
Различаются и модели потребления. Одиночные потребители и семьи из трёх человек чаще проводят время в заведениях общепита. Крупные семьи сильнее интересуются различными услугами, а четырёхчленные домохозяйства чаще покупают непродовольственные FMCG-товары. Люди, живущие одни, в основном формируют продуктовую корзину. Они также чаще задействуют интернет-магазины и крупные супермаркеты, тогда как более возрастные покупатели предпочитают дискаунтеры и небольшие точки у дома. Семьи с детьми активно пользуются магазинами, ориентированными на детский ассортимент.
Ценностные установки тоже отличаются. Для тех, кто живёт один, ключевое – личная самостоятельность. Для пар приоритетом становятся стабильность и надёжность. В семьях с детьми доминирует ориентация на семейные ценности. Большие домохозяйства демонстрируют более разнообразные установки, включая экологичность, доброе отношение к окружающим и интерес к новшествам.