Семейные ценности в фокусе: восприятие социальной рекламы молодежью

20.05.2025

В условиях снижения числа браков и уровня рождаемости государство рассматривает социальную рекламу как эффективный инструмент для продвижения этих ценностей, особенно среди молодежи, находящейся на этапе формирования своих жизненных установок.

Исследование, проведенное среди молодёжи в 2025 году студенткой 4 курса на базе лаборатории СиП ТулГУ методом фокус-группы, показало, что восприятие социальной рекламы варьируется в зависимости от возраста. Молодежь в возрасте 14-19 лет более открыта к влиянию рекламы и считает ее способной изменить отношение к семейным ценностям. В то же время участники старших возрастных групп (20-35 лет) проявляют более критический подход, отмечая, что реклама часто создает ложные ожидания о семье и не всегда отражает реальную жизнь.

Качество социальной рекламы на семейную тематику оценивается как среднее. Участники исследования указывают на устаревшие подходы и недостаток актуальности контента. Многие считают рекламу скучной и морализаторской, что снижает ее привлекательность для молодежи.

Что же делать? Для повышения эффективности социальной рекламы необходимо учитывать современные интересы молодежи и использовать креативные подходы. Реклама должна отражать актуальные проблемы и интересы молодежи, а также адаптироваться к современным форматам и платформам.

Материал подготовила Полина Лукьянова
Изображение сгенерировано нейросетью

Новости по похожей тематике