Тренд на экологичность: как бренды стараются не навредить планете

06.10.2025

Мировая тенденция к ответственному потреблению развивается и выходит за рамки привычных многоразовых сумок и стаканов. Сейчас покупатели внимательнее следят за тем, как бренды ведут бизнес с точки зрения экологии. Они требуют использовать биоразлагаемую упаковку, переходить на транспорт с низкими выбросами и предлагать экологически чистую продукцию, а также хотят видеть реальные изменения в действиях компаний.

В этой статье мы рассмотрим эко-инициативы брендов в России и в мире, с какими трудностями они сталкиваются и что ожидать в ближайшее десятилетие.

Какие шаги делают лидеры рынка

С 2018 по 2020 год многие компании начали открыто рассказывать о своих производствах, обращении с отходами и условиях труда сотрудников.

Например, Apple в 2019 году выпустила свой 13-й ежегодный отчёт о результатах работы с поставщиками, где подробно описала улучшения для работников, сокращение негативного воздействия на окружающую среду и внутренние успехи компании. Этот отчет доступен всем, и Apple призывает другие компании последовать их примеру.

Amazon в 2019 году запустил серьёзную инициативу, направленную на ответственность производителей. В рамках неё платформа уделяет внимание всем аспектам — от оптимизации упаковки до соблюдения прав человека. Главный посыл — «Мы готовы на масштабные изменения ради спасения планеты». Amazon обязался выполнить цели Парижского соглашения не к 2050, а к 2040 году, на 10 лет раньше.

Само собой, крупные игроки могут себе позволить открыто и масштабно работать над устойчивым развитием. Но малому бизнесу, особенно в странах с меньшим прогрессом в этой сфере, это дается сложнее.

С какими трудностями сталкивается бизнес

Существует множество критериев, по которым оценивается экологичность предприятия — от используемых материалов до отходов и выбросов. Конечно, разные компании соблюдают их на разном уровне, но далеко не все стремились к максимальной ответственности, ведь главной целью бизнеса традиционно является прибыль, а вопросы этики зачастую отходят на второй план.

Для внедрения эко-механизмов нужны специалисты узкого профиля — например, в логистике, а также эксперты по экологическим стандартам. Такие специалисты крайне важны, потому что устойчивое производство требует полного контроля над всем циклом жизни продукта — от сырья до утилизации.

Основные показатели, по которым оценивается одна единица продукции:

качество и количество материалов;

расход воды и электроэнергии;
время работы оборудования;
количество задействованных часов специалистов;
состав и объём отходов.

Кроме того, оцениваются параметры самого предприятия:

площадь площадок и помещений;
общий расход электроэнергии;
наличие повторного использования ресурсов;
собственный транспорт для логистики;
количество грузоперевозок в день;
экологичность транспортных средств (выбросы СО2).

Чтобы улучшить каждый из этих аспектов, необходимо привлечение экспертов, анализ текущего состояния и планирование изменений.

В России задачи по прогнозированию профессий будущего взял на себя фонд WWF вместе с альманахом «Атлас новых профессий». В их списке много уже известных профессий с приставкой «эко-» и общий акцент сделан на специальности, связанные с экологией и охраной природы.

Новый бизнес,начинающий сегодня имеет преимущество — он может сразу учитывать важные экологические параметры и строить производство с нуля, ориентируясь на устойчивое развитие.

Статья подготовлена в рамках проекта «Ремонтные мастерские "Чинить нельзя выбрасывать». Проект реализуется с использованием гранта Президента Российской Федерации на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом президентских грантов.

Изображение сгенерировано нейросетью

Автор: Пётр Баранов

Другие статьи по этой теме