Каково влияние социальных сетей на потребительские привычки?

12.05.2025

Социальные сети оказывают существенное влияние на потребительское поведение, зачастую стимулируя избыточное потребление. В качестве примера можно привести недавний скандал с зарубежными инфлюенсерами, которые пропагандируют чрезмерные покупки. Платформы, такие как TikTok, переполнены контентом, вызывающим зависть и желание приобрести множество ненужных вещей. Блогеры акцентируют внимание на демонстрации богатства через приобретение товаров в огромных количествах.

В случае с одеждой, демонстрируется распаковка множества посылок с недорогой и некачественной одеждой с онлайн-площадок. Видео часто содержат ASMR-эффекты, привлекающие зрителей приятными звуками, что способствует более длительному просмотру. Главная цель таких роликов — побудить к покупке.

На TikTok популярен тренд #tiktokmademebuyit ("TikTok заставил меня это купить"), где пользователи делятся приобретениями, совершенными под влиянием вирусных роликов. Это могут быть товары для дома, одежда, косметика, продукты питания и многое другое.

Широко распространены тренды restock/refill и organizing, также поощряющие чрезмерное потребление. В этих видео блогеры демонстрируют организацию пространства, например, раскладывая косметику или пополняя запасы еды. Проблема заключается в демонстрации огромного количества продуктов: ящики с косметикой, холодильники, полные напитков. Даже популярные видео с уборкой часто показывают избыток чистящих средств и инвентаря.

Подобные видеоролики вызывают критику общества из-за пропаганды избыточного потребления. Зрители не понимают необходимости покупки одним человеком большого количества вещей, например, шести курток на один сезон или десяти пижам. Также вызывает вопросы обилие косметики, демонстрируемой блогерами: двадцать помад или блесков для губ уместны в магазине, но не для личного пользования.

В противовес чрезмерному потреблению в социальных сетях возник новый тренд — underconsumption core. Блогеры демонстрируют, что для счастливой жизни не нужно постоянно покупать новые вещи, например, множество сладостей или обновлять гардероб каждый сезон. Они показывают вещи, которыми пользуются годами, и призывают отказаться от излишеств.

Статья подготовлена в рамках проекта «Ремонтные мастерские "Чинить нельзя выбрасывать». Проект реализуется с использованием гранта Президента Российской Федерации на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом президентских грантов.

Изображение ru.freepik.com

Автор: Анастасия Романова

Другие статьи по этой теме